اینترنت بر پایه لینکها ساخته شده است.به طوریکه اگر لینک وجود نداشت، با یک سازماندهی نامنظم مواجه میشدیم.لینکها صفحات مختلف را به یکدیگر پیوند میدهند و توسط آن است که میتوانیم در اینترنت به راحتی گشت و گذار کنیم.
یکی از مهمترین و اصلیترین فاکتورهای رتبه بندی موتورهای جستجو و سئو ، لینک سازی خارجی و داشتن بک لینک با کیفیت است.در این مقاله به چیستی لینک سازی خارجی میپردازیم و هر آنچه برای داشتن یک لینک سازی درست و حسابی و موثر باید بدانید را شرح میدهیم.تا آخر این مقاله از سئو رمز همراه باشید.
لینک سازی خارجی چیست؟
لینکها مسئولیت انتقال کاربر از صفحهای به صفحه دیگر را دارند.به این صورت که با کلیک بر روی انکرتکست (کلمه) به صفحه دیگری منتقل میشویم.حال میتواند این صفحه، یک صفحه از سایت خودمان باشد یا از سایت دیگر.ساختار HTML لینک مانند قطعه کد زیر است :
<a href=”http://www.domain.com/”>anchor text</a>
در صورتی که این لینک در سایت دیگری باشد و با کلیک بر روی آن به سایتمان منتقل شویم، لینک سازی خارجی (که اصطلاحاً به آن بکلینک Backlink گفته میشود) صورت گرفته است.در سئو کلمه “لینک خارجی” به لینکی گفته میشود که در سایت دیگری غیر از سایت خودمان وجود دارد و به دامنه ما اشاره میکند.
این بک لینکها از لحاظ تعداد، کیفیت، نزدیکی موضوع و چندین ویژگی دیگر اندازهگیری میشوند.تاثیر لینکها در سئو باهم برابر نیست و حتی در برخی مواقع میتواند برای سایتمان مضر باشد که در ادامه به شرح کامل این موضوع خواهیم پرداخت.
لینک ورودی Inbound Link و لینک خروجی Outbound Link چیست؟
شما هم میتوانید به سایتهای دیگر لینک بدهید که در اصطلاح سئو به آن OutBound Link یا لینک خروجی گفته میشود.و همچنین به لینکهای ورودی (لینک سایت ما در سایتهای دیگر) ، Inbound Link گفته میشود.
اهمیت لینک سازی خارجی در سئو سایت
همانطور که در ابتدا گفته شد یکی از مهمترین فاکتورهای رتبهبندی سایت در موتورهای جستجو، داشتن بک لینک و لینک سازی خارجی است.اما چرا لینک سازی خارجی اینقدر مهم است؟ فاکتور مهمتر از لینک سازی خارجی نداریم؟ در جواب باید به گذشته سری بزنیم و خاطراتی را باهم مرور کنیم.
در گذشته نه چندان دور، در حدود سالهای 1395-1396 به قبل، اصلیترین و مهمترین عامل رتبه بندی موتورهای جستجو اعم از گوگل،تعداد بالای بک لینک و تکرار زیاد کلمه کلیدی در آن صفحه بود.یعنی هر صفحه یا سایتی که تعداد بک لینکهایش بیشتر بود (بدون در نظر گرفتن کیفیت لینک)، و در آن صفحه از کلمه کلیدی مورد نظر بیشتر استفاده کرده بود رتبه بالاتری داشت.همین امر باعث شده بود تا بازار سیاه بک لینک فروشان داغ و محتواهای بی کیفیت زیادی در نتایج مشاهده شود.اما گوگل از ابتدا تا کنون در حال آپدیت هسته و الگوریتمهایش بوده و چنین مشکلاتی را به حال خودش باقی نگذاشته است.
گوگل با معرفی الگوریتم پنگوئن و گسترش آن شروع به شناسایی بک لینک هایی کرد که صاحبان سایتها به صورت دستی و مصنوعی ایجاد، و یا بکلینک را خریداری کرده بودند.وظیفه این الگوریتم رسیدگی به بکلینکهای سایتهاست.آخرین بروزرسانی هسته الگوریتم پنگوئن در حدود سال 2016 اتفاق افتاد و نتیجه آن شد که بک لینک های هر صفحه را بررسی کند و سایتهایی که تخلف کردهاند را جریمه و پنالتی کند.
خب طبق مروری که داشتیم الان باید تاثیر بکلینک در سئو سایت کم شده باشد؟ چطور هنوز در سال 2023 میگوییم که لینک سازی خارجی از مهمترین عوامل رتبه بندی و سئو است؟ در اینجا باید بگویم که درست است دیگر مثل سابق با تعداد بالای لینک نمیشود رتبه گرفت و اتفاقاً شامل جریمه گوگل میشویم اما گوگل هم برای رتبهبندی سایتها راه دیگری جز این ندارد.امروز دیگر تعداد لینک مهم نیست بلکه کیفیت آن مهم است.گوگل تمام بکلینکها را بررسی میکند و اگر متوجه شود لینکی را خودمان ایجاد کردهایم، در خوشبینانهترین حالت تاثیرش را خنثی کند و جریمهمان نکند.همچنین لینکها انواع مختلفی دارند که در مسیر سئو سایتتان حتماً باید با آنها آشنا باشید تا لینک سازی داخلی و خارجی درستی انجام دهید.در مقالهای دیگر به طور کامل در مورد انواع لینک و تاثیر آن در سئو پرداختهام و پیشنهاد میکنم که این مقاله را مطالعه کنید.
بک لینک چگونه بر افزایش رتبه سایت تاثیر میگذارد؟
حالا سوال پیش میآید که چرا بک لینک و لینک سازی خارجی، مهمترین عامل شده است؟ گوگل نمیتوانست عامل دیگری را بارزتر و پر رنگتر کند؟ تاثیر لینک سازی خارجی بر سئو چگونه است؟ بک لینک چطور بر روی سئو تاثیر میگذارد؟
خب در اینجا باید بگویم که درست است لینک سازی خارجی عامل مهمی است اما همه چیز نیست.اینطور نیست که محتوا را بیخیال شویم و فقط دنبال ایجاد بک لینک باشیم تا رتبه بگیریم.عوامل مختلفی با تاثیرهای کوچک و بزرگ، در جایگیری سایتمان در نتایج موتورهای جستجو تاثیر گذار هستند.وجود تمام این عوامل در کنار هم و میزان کیفیت آنهاست که تعیین میکند چقدر رشد یا نزول در رتبهبندی داشته باشیم.
اما چرا لینک سازی مهمترین عامل بین تمام عوامل دیگر است؟ این چیزی است که مستقیم و بدون حاشیه میخواهم برایتان بگویم.کیفیت محتوا را چه کسی تعیین میکند! اصلاً کیفیت محتوا چگونه تعیین میشود؟ سوالی که هنوز هم گوگل در حال پرسیدن آن است… درک گوگل از محتوای فارسی چقدر است؟ پس با این حال که محتوای خوب در رتبه بندی تاثیر گذار است اما نمیتوان به طور قطعی کیفیت آن را اندازه گرفت.پس سراغ موارد دیگری باید رفت.عوامل دیگر مثل سرعت سایت، بروز بودن محتوا، اسپم نبودن و … ، اما همچنان موارد خوبی برای اینکه تمام سایتها را با آنها بسنجیم نیست.همانطور که قبلتر گفتم رعایت این موارد به رتبه گرفتن کمک میکند و باید رعایت شوند اما تنها چیزی که در حال حاضر قابل اندازه گیری و اعتبارسنجی است، بک لینک است.
گوگل میداند که هر سایت چه تعدادی بک لینک دارد، سایتی که لینک داده است چقدر اعتبار دارد، کیفیت هر بک لینک چقدر است (معیارهای بک لینک با کیفیت را در ادامه توضیح خواهم داد)، موضوع سایت لینک دهنده با موضوع سایت لینک گیرنده یکی است یا خیر، و کلی معیار دیگر.پس درستش این است که همچنان با نظارت دقیق این عامل مهم باشد.
اگر بخواهم در دنیای واقعی مثالی بزنم مثل این میماند که افراد زیادی بیایند بگویند فلان شخص در فلان کار مهارت دارد و او را تایید کنند.هر تایید مانند یک بک لینک عمل میکند و فرد را معتبرتر میکند.حالا پیشرفتهتر فکر کنیم، اگر خود فرد به این افراد پول داده باشد تا او را شخص خوب و مهارت داری معرفی کنند چه؟ اینجا ما باید ببینیم خود افرادی که او را معرفی کردهاند چقدر معتبر هستند.هر چقدر معرفی کنندگان معتبرتر باشند حرفشان نفوذ بیشتری دارد و فرد معروف را معروفتر و معتبرتر میکند.حالا همین مثال در دنیای مجازی و کار خودمان اینگونه میشود که هر چقدر بیشتر از سایتهای معتبر (نزد گوگل) لینک بگیریم، سایت ما نیز معتبرتر خواهد بود.لینک گرفتن از سایتی که چندین سال است فعالیت خوب دارد و اعتماد گوگل را جلب کرده قطعاً بهتر و موثرتر از گرفتن لینک از سایتی است که چندماه است فعالیت میکند و هنوز خودش جایگاه و اعتبار خوبی ندارد.
در ادامه همین مقاله حتماً خواهم گفت که چگونه اعتبار یک سایت را بررسی کنیم و از چه سایتهایی لینک بگیریم بهتر است.
از چه زمانی شروع به لینک سازی خارجی کنیم؟
شاید شما هم شنیده باشید که میگویند سه ماه اول لینک نزن.شش ماه اول لینک نزن! یا میگویند که کلاً لینک سازی نکن و اشتباه است.اما بیاید یکبار برای همیشه این مسئله را شفاف کنیم و ببینیم واقعاً چه زمانی برای لینک سازی خارجی مناسب است!
طبق مستندات گوگل و راهنماییهایی که گوگل جان در رابطه با بهینه سازی سایت در اختیارمان گذاشته، لینک سازی خارجی اگر به صورت دستی باشد و خودمان اقدام به ساخت بک لینک بکنیم مشکل دارد و در صورتی که بفهمد ما را جریمه میکند.پس گوگل در رابطه با اینکه از کی لینک سازی بکنیم چیزی نگفته است چون کلاً با ساخت بک لینک دستی مخالف است.چرا مخالف است؟ چون میشود همان که در دو پاراگراف قبلتر گفتم: مثل این میماند که خودمان به بقیه پول بدهیم تا بگویند آدم خوبی هستیم حتی اگر آدم خوبی نباشیم.
گوگل میگوید سایتت باید آنقدر خوب باشد تا افراد و سایتهای دیگر خودشان به صورت خودجوش اقدام به لینک دادن بکنند و محتوای شما را به اشتراک بگذارند.گوگل جان حرفت برای ما متین، اما هر چقدر هم خوب باشیم چقدر باید صبر کنیم تا یکی پیدا شود تا به ما لینک بدهد! اصلاً در وب فارسی هنوز این فرهنگ اشتراک گذاری و لینک دادن به محتوای خوب وجود ندارد.
حق با گوگل است اما ما مطلع شدهایم که بدون بک لینک کارمان سخت است و رتبه گرفتن در بسیاری از کلمات ناشدنی.حالا چه کار باید بکنیم؟ راهکار این است که لینک سازی را طوری انجام دهیم تا گوگل متوجه دستی بودن آن نشود که در ادامه در مورد لینک سازی طبیعی و اصولی هم صحبت خواهم کرد.
خب حالا که متوجه شدیم گوگل در مورد لینک سازی نظرش مخالف است پس اینکه میگویند چند ماه اول لینک سازی نکن یعنی چه؟ گوگل که چیزی نگفته است ما از کجا میدانیم از کی باید لینک سازی بکنیم.
بگذارید با ذکر مثالی دیگر از دنیای واقعی این سوال را نیز شفاف کنیم.فرض کنید که قصد راه اندازی یک فروشگاه لباس را در یک بازار شلوغ دارید.مغازه را اجاره کردهاید و ویترین را سفارش دادهاید.آیا الان وقت خوبی است که در مغازه را باز بگذارید و تبلیغات کنید؟ قطعاً خیر، وقتی هنوز دیزاین مغازهتان آماده نیست و جنسی موجود نیست چرا باید تبلیغات کنید.مشتری بیاید و با مغازه خالی مواجه شود!، اعتمادش به شما بیشتر میشود یا کمتر؟ در سایت هم همینطور است، تا وقتی که سایت بطور کامل آماده نیست، محتوای ارزشمندی در آن وجود ندارد، از لحاظ تکنیکال مشکل دارد، لینک سازی داخلی درستی ندارد و فاکتورهای دیگر غیر از لینک سازی خارجی را هم ندارد چرا باید سراغ لینک سازی خارجی (که یک نوع تبلیغ) است برویم؟ در این حالت تاثیر آن نه تنها مثبت نیست بلکه منفی است.
حالا من به شما زمان دادم؟ گفتم که چند ماه باید لینک سازی نکنید؟ خیر، من میگویم هر وقت که اطمینان پیدا کردید زمان مناسبی برای ارائه و تبلیغات سایتتان است میتوانید شروع به لینک سازی خارجی بکنید.حال میتواند این زمان یک ماه بعد از شروع سایتتان باشد یا یکسال.فرقی نمیکند.مهم این است که ویترین (سایت) و محصولات و یا محتوا و بستر برای نمایش به کاربران آماده باشد.
نکته مهم: درست است که گفته شد زمان لینک سازی مهم نیست اما نباید از این موضوع غافل شد که گوگل مخالف لینک سازی دستی است، باید حواسمان باشد که سوتی ندهیم.پس اگر در ابتدای فعالیت سایتمان اقدام به تولید انبوه بک لینک بکنیم قطعاً گوگل میفهمد که به صورت دستی بوده و جریمهمان میکند.قطعاً سایت نوپا با سرعت کمتری حرکت میکند و این همه لینک یکجا نمیگیرد و اگر بگیرد کار خودش است.پس باید به صورت آهسته و پیوسته اینکار را انجام بدهید و کم کم به آن سرعت ببخشید تا گوگل هم شک نکند.
آیا میتوان لینک سازی خارجی را متوقف کرد؟
جواب این سوال را خیلی سریع بگویم، بله میشود.میشود که لینک سازی خارجی که خودمان در حال انجامش بودیم را قطع کنیم.اما باید شرایطی که بیان میکنم را در نظر بگیرید.
فرض کنید که شش ماه است به طور مداوم در حال لینک سازی هستید و به یکباره و یهو اینکار را متوقف کنید.خودتان را جای گوگل بگذارید، اگر جای گوگل بودید چه فکری میکردید؟ یا فرض میکردید که صاحب سایت به صورت دستی اینکار را میکرده و متوقفش کرده.یا که فرض میکردید این سایت اعتبارش را خراب کرده که سایت دیگری اقدام به معرفی و لینک دادن به آن نمیکند.پس به یکباره نمیشود لینک سازی را قطع کرد.
باید به صورت آهسته اقدام به قطع لینک سازی خارجی بکنیم.اما چه زمانی؟ زمانی که اینقدر خوب عمل کردهایم و جایگاه خوبی داریم، و محتوایمان اینقدر خوب است که کپی میشود و به اشتراک گذاشته میشود.حالا همانطور که گوگل دوست داشت اتفاق افتاده است و بک لینک ها به صورت دستی ایجاد نمیشود و سایتهای دیگر به صورت خودجوش و داوطلبانه این کار را برایمان انجام میدهند.
یک شرایط دیگر وجود دارد، آن هم زمانی است که از رقیبهایمان بالاتر زدهایم و فعلاً نیازی به هزینه زمانی و مالی برای ساخت بک لینک نداریم.در این شرایط میتوانیم کمی استراحت کنیم و آهستهتر به لینک سازی ادامه بدهیم.اما حواسمان باید به رقبا باشد چون آنها هم بیکار ننشستهاند و به دنبال پس گرفتن جایگاهشان میآیند.