یکی از اولین و مهم ترین مراحل آغاز سئو سایت ، تحقیق کلمه کلیدی یا کیورد ریسرچ است. این مرحله، تعیین کننده استراتژی تولید محتواهای آینده هر سایت بوده و انجام دقیق آن، می تواند فرآیند رشد جایگاه یک سایت را بسیار سریعتر و کم هزینه تر، به نتیجه برساند. در این مقاله از سئو رمز، هر چیزی که درباره این مرحله از سئو نیاز دارید فراهم کرده ایم و روش و مراحل تحقیق کلمات کلیدی را نیز به طور کامل آموزش داده ایم.

کلمه کلیدی چیست؟

پیش از آن که به تعریف “تحقیق کلمه کلیدی” بپردازیم لازم است که بدانیم اصلا “کلمه کلیدی” چیست؟ هر عبارتی که مخاطب در گوگل سرچ می کند تا از طریق آن، به پاسخ نیاز یا سوال خود برسد، کلمه کلیدی یا کیورد “Keyword” گفته می شود. به عنوان مثال، قبل از این که گوگل این صفحه از سایت سئورمز را به شما پیشنهاد کرده باشد، شما احتمالا یکی از این عبارات (و یا عباراتی نزدیک به این موارد) را در گوگل سرچ کرده اید : تحقیق کلمه کلیدی – تحقیق کلمه کلیدی چیست – کلمه کانونی – تاثیر کیورد ریسرچ در سئو چیست – مراحل تحقیق کلمات کلیدی و…

هر یک از این کلمات یا عبارات فوق، یکی از کلیدواژه هایی هستند که سعی شده است در این صفحه از سایت، با توجه به نیاز کاربر (که در اینجا ارائه توضیح و آموزش است) پاسخ داده شود.

تحقیق کلمه کلیدی چیست؟

هر سایتی (و با هر زمینه فعالیتی) برای جذب مخاطبین بیشتر از طریق گوگل، نیازمند یافتن کلیدواژه های مرتبط با حیطه کاری خود با بیشترین میزان سرچ از طریق مخاطبین است. پس در ابتدای سئوی سایت، مرحله تحقیق کلمات کلیدی انجام می شود تا مناسب ترین کیوردها برای تمرکز فعالیت بر روی آنها پیدا و انتخاب گردد. پس از این که این کلمات کلیدی انتخاب شدند لازم است که اولویت کار بر روی آن ها نیز مشخص شوند. مرحله تحقیق کلمه کلیدی، با توجه به موضوع فعالیت سایت و گستردگی موضوعی آن، می تواند از یک روز تا حتی چند هفته نیز زمان ببرد.

اهمیت تحقیق کلمات کلیدی در سئو؟

این مرحله، یکی از اساسی ترین و مهم ترین مراحل در بهینه سازی یک سایت محسوب می گردد. این اهمیت تحقیق کلمات کلیدی در سئو، به سه دلیل زیر است:

1. کاهش هزینه های سئو
اولین دلیل اهمیت کیورد ریسرچ در سئو، تاثیر فوق العاده آن در کاهش هزینه های آتی پروژه سئو است. انتخاب دقیق کلیدواژه ها، تیم سئو را از صرف هزینه بی حساب، برای تولید و انتشار محتوا دور نگه می دارد و این هزینه ها را صرفاً برای کلیدواژه هایی که موثر در افزایش ورودی هدفمند سایت است معطوف می دارد.

2. سرعت بخشی به سئوی سایت
کیورد ریسرچ دقیق، و انجام صحیح اولویت بندی، باعث می گردد تا برای سریع ترین مسیری که مخاطب را به سایت شما می کشاند انرژی صرف کنید و از فعالیت بدون هدف، دور بمانید. این اتفاق عجیبی نیست که به دلیل تارگت کردن کلیدواژه های صحیح و پاسخ به نیاز مخاطب در این کلیدواژه ها، سایتی با عمر فعالیت چند ماهه، از سایتی چند ساله و با همان موضوع فعالیت، پیشی بگیرد و مخاطبین بیشتری را به خود جذب کند.

3. هدفمند تر کردن فعالیت سئو
تحقیق کلمه کلیدی باعث می شود تا از همان ابتدا، روی نیاز مخاطب خود متمرکز بمانید و زمان را برای کارهای بیهوده تلف نکنید. پاسخ به نیاز مخاطب، باعث کسب رتبه در گوگل خواهد شد، پای مخاطب را به سایت شما باز خواهد کرد و در نهایت باعث محقق شدن هدف شما از جمله فروش محصول یا خدمات، برندسازی و… خواهد شد. این مرحله از سئوی سایت، ممکن است حتی از حیطه سئوی سایت هم فراتر رفته و جهت حرکت کسب و کار شما را تعیین کند.

انواع جنس کلمات کلیدی

کلمات کلیدی با توجه به نوع هدف کاربر، به چهار دسته کلی تقسیم می شوند:

1. کلمات کلیدی Informational
کلماتی کلیدی که کاربر با هدف به دست آوردن اطلاعاتی از جمله پاسخ یک سوال، آموزش یک مهارت، اخبار پیرامون یک اتفاق، ویژگی های یک محصول و… سرچ انجام می دهد. هدف اولیه کاربر در این سرچ، خرید نیست و تنها به دنبال اطلاعات است و در وهله اول، لازم است که سایت نیز پاسخ سوال وی را در اختیارش قرار دهد.

2. کلمات کلیدی Commercial
کلماتی کلیدی که کاربر با هدف به دست آوردن اطلاعاتی درباره یک محصول یا خدمت، اقدام به سرچ می کند. مثلا قیمت لپ تاپ LENOVO، سرفصل های دوره آموزش سئو و زمان تحویل فرش توسط قالیشویی X. در این سرچ ها، کاربر قصد خرید محصولی را دارد اما هنوز این قصد، نهایی نشده است و در مرحله جمع آوری اطلاعات است. در این نوع از کلیدواژه ها هم لازم است که سایت، در وهله اول، اطلاعات مورد نیاز کاربر را در اختیار وی بگذارد و در مرحله بعد، می تواند به این موضوع فکر کند که چگونه این مخاطب را ترغیب به نهایی کردن خرید خود کند.

3. کلمات کلیدی Transactional
در این نوع از کلمات کلیدی، کاربر تصمیم نهایی خود را برای خرید یک محصول یا خدمت گرفته است. مثلا “خرید گوشی موبایل سامسونگ A31” یا “ثبت نام دوره آموزشی سئوی سایت”. برای این گونه کلیدواژه ها، لازم است که سایت ها، امکان خرید در لحظه را برای مخاطب خود فراهم کنند.

4. کلمات کلیدی Navigational
این کلیدواژه ها زمانی توسط کاربر استفاده می شوند که قصد مراجعه به سایتی خاص را دارند. به عنوان مثال ممکن است کاربر سرچ کند “مقاله آموزش تحقیق کلمات کلیدی سئو رمز”. در این صورت، مخاطب مشخصا به دنبال همین صفحه از همین سایت است و پس از سرچ، از بین تمامی پیشنهادات گوگل، مستقیم بر روی همان سایت مورد نظر خود کلیک خواهد کرد.

میزان جستجوی هر کلمه کلیدی چقدر است؟

یکی از مواردی که در اولویت بندی نهایی کلیدواژه ها دارای اهمیت است، میزان سرچ آنها است. این میزان سرچ، از طریق ابزارهای آنالیزی که در ادامه معرفی می کنیم، قابل ارزیابی است. میزان سرچ یک کلمه، عمدتا در این ابزارها با عبارت Volume مشخص شده و معمولا میزان سرچ یک ماهه هر کلیدواژه ارائه می گردد. البته ذکر این نکته ضروری است که هیچ یک از این ابزارها، عدد دقیقی ارائه نمی دهند و کاربرد اصلی آنها برای مقایسه است. با ابزارهای کیورد ریسرچ قادر خواهید بود متوجه شوید که کدام یک از کلیدواژه های مورد نظر، سرچ بیشتری دارند و بر این اساس، کلیدواژه های مناسب خود را انتخاب کنید.

کلمات کلیدی دم دراز Long Tail

کلمات کلیدی دم دراز یا لانگ تیل، عباراتی هستند که عموما بالای 4-5 کلمه هستند و کاربر بصورت جزیی تر و دقیق تر سرچ انجام داده است. به عنوان مثال، کلمه “لپ تاپ” یک کلمه کلیدی کوتاه است. “خرید لپ تاپ” یک کلمه کلیدی دم متوسط است و “خرید لپ تاپ دسته دوم asus” یک کلمه کلیدی دم دراز است. طبیعتاً کلمه کلیدی دم دراز، میزان سرچ کمتری دارد اما از طرفی امکان رتبه گرفتن در سرچ آن، بیشتر بوده و نسبت تبدیل شدن مخاطب به خریدار نیز برای کلمات کلیدی لانگ تیل بیشتر است. در این باره در مقاله مربوط به کلمات کلیدی لانگ تیل، به طور کامل توضیح داده ایم.