برای این که بتوانید با مخاطب خود ارتباط برقرار کنید، خبرسازی و بیان داستانوار موضوعات دارای اهمیت بسیار زیادی است. شما میتوانید اخبار مثبت کسب و کارتان را در قالب یک خبر جذاب منتشر کنید و مخاطبین بیشتری را به خود جذب کنید. به همین منظور، استفاده از رپورتاژ میتواند برای شما مفید واقع شود. از این روی ما در این مقاله شما را همراهی خواهیم کرد تا اطلاعاتی را در مورد رپورتاژ و نکاتی که باید در مورد آن بدانید را در اختیار شما قرار خواهیم داد.
رپورتاژ آگهی در دنیای امروز سهم بسیار زیادی از هزینههای برندینگ بزرگترین سازمانها را در بر میگیرد. در واقع مخاطبین دیگر به دنبال تبلیغات مستقیم نیست، در واقع تبلیغات مستقیم جوابگو نیست و بازدهی خوبی ندارد. شما در رپورتاژ میتوانید خدماتتان را به گونه ای معرفی کنید که برای مخاطب شما جذاب واقع شود. این امر باعث میشود که مخاطب در ناخودآگاه خود به برند شما اعتماد کرده و در صورتی که رپورتاژ به نوعی معرفی کننده خدمات یا محصولاتی باشد که برای مخاطب رفع نیاز انجام میدهد، میتوانید از آن بهترین استفاده را داشته باشید. اما اصولاً رپورتاژ چیست؟ این سوالی است که در ادامه به آن پاسخ خواهیم داد.
رپورتاژ چیست؟ چگونه انجام میشود؟
در یکی از مقالات سئو رمز به طور کامل در مورد رپورتاژ و تاثیر رپورتاژ بر سئو سایت شرح دادهایم.پیشنهاد میشود که برای بدست آوردن اطلاعات کامل از رپورتاژها این مقاله را مطالعه کنید.
در دنیای دیجیتال مارکتینگ، رپورتاژها در واقع اخباری هستند که در حوزه کسب و کار شما تهیه میشوند و در وب سایتهایی که مرتبط با موضوع سازمان شما هستند به انتشار میرسند. این دسته از تبلیغات به دلیل وجود لینکها و بازخوردهای بسیار خوبی که میگیرند مورد توجه قرار میگیرند و شما میتوانید از آنها استفاده داشته باشید. سفارش رپورتاژ فقط نه به وب سایتهای تبلیغاتی، بلکه به وب سایتهای خبری نیز داده میشود. همچنین این سایتها خبر مربوط به کسب و کار شما را در وب سایت خود به عنوان یک خبر درج میکنند.پس در صورتی که قصد دارید یک رپورتاژ آگهی را انجام دهید، باید حتماً این کار را به وب سایتهای مرتبط بسپارید و همچنین به نکاتی که در قسمتهای بعدی بیان میشود توجه داشته باشید.
ترفندهای رپورتاژ در سال 2023
برای داشتن رپورتاژ تاثیرگذار باید به ترفندهایی که در این خصوص وجود دارد توجه داشته باشید. توجه به نکاتی که در ادامه بیان میشود دارای اهمیت بسیار زیادی در موفقیت یک رپورتاژ است.
1. از سایتهای معتبر رپورتاژ بگیریم
یکی از نکاتی که گوگل در خصوص سئو سایت شما به آن توجه ویژه ای دارد، اعتبار وب سایتهایی است که لینک خروجی سایت شما در آنها درج شده است.در واقع اعتبار بک لینک های سایتتان را بررسی و دسته بندی میکند. هر چقدر که اعتبار سایتهای منتشر کننده رپورتاژ شما بالاتر باشد، از لحاظ بهینه سازی به نفع شما خواهد بود. با این حال، با وجود لینک سایت شما در وب سایتهای معتبر، اعتماد سازی بهتری در ذهن مخاطبان شما شکل میگیرد و همین امر باعث میشود تا بتوانید عملکرد بسیار خوبی را در زمینه جذب مخاطب داشته باشید. امکان آن که رپورتاژ شما لینک صفحه اول گوگل شود نیز بیشتر خواهد بود.
2. از انکرتکستهای طولانی استفاده کنید
ترفند مهم دیگری که در موفقیت یک رپورتاژ دارای اهمیت بسیار زیادی است را میتوان استفاده از انکرتکستهای طولانی دانست. در واقع زمانی که شما یک انکرتکست طولانی را انتشار میدهید، قادر خواهید بود که مخاطب را ترغیب به استفاده از لینک قرار داده شده در وب سایت مبداء لینک کنید. این کار باعث میشود که نرخ ورودی وب سایت شما بهبود پیدا کند و درصد میزان مخاطبین وارد شده به سایت شما هم بیشتر شوند. پس توجه به این نکته بسیار مهم را از یاد نبرده و حتماً از انکرتکستهای طولانی استفاده کنید تا بتوانید عملکرد بسیار خوبی را داشته باشید.همچنین استفاده از انکرتکست بلند ریسک لینک سازی خارجی و احتمال پنالتی شدن صفحه را پایین میآورد.
3. رپورتاژ خود را در شبکههای اجتماعی منتشر کنید
برای داشتن یک رپورتاژ با بازدهی بالا الزاماً نیازی نیست که هزینههای بسیار زیادی صرف کنید. برای مثال در صورتی که سازمان شما دچار تغییراتی شده است که شاید برای مخاطبین شما در دیگر سازمانها دارای اهمیت است، میتوانید رپورتاژ خود را در شبکه اجتماعی لینکدین نیز منتشر کنید. مطمئن باشید که انتخاب یک شبکه اجتماعی خوب میتواند برای شما و بازدهی بیشتر سایت شما تاثیر بسیار خوبی داشته باشد. از دیگر شبکههای اجتماعی نیز به تناسب نوع مخاطبین و لحن برند خود میتوانید استفاده داشته باشید.
4. از نقل قولها استفاده کنید
کسب و کار شما در چه زمینه ای دارای فعالیت است؟ تصور میکنیم که میخواهیم یک رپورتاژ برای صرافی ارزهای دیجیتال را منتشر کنیم. تاثیر صحبتهای ما بدون نقل قولها اگر حتی هزاران هزار کلمه باشد که تماماً مستند بوده و میتواند راهی را برای سود دهی در این بازار مشخص کند، بسیار کمتر از زمانی است که شما در رپورتاژ خود از شخصی به نام ایلان ماسک نقل قول بدهید. در واقع این شخصیتهای تاثیرگذار در حوزه کاری شما هستند که دیگران را متمایل به ورود در این بازارها میکنند و وجود یک نقل قول جذاب میتواند باعث شود که رپورتاژ شما بیشتر به اشتراک گذاشته شده و دیده شود.
5. عناوین جذاب، رشد چند برابری را به همراه دارد
انتخاب رپورتاژ شما برای مطالعه توسط کاربران بسیار مهم و نقطه کلیدی اول انتخاب برند شماست. پس باید حتماً عناوین جذاب استفاده کنید. عناوین سوالی و چالش برانگیز میتوانند بسیار جذاب باشند. کپی رایت کنید، میتوانید حتی از اعداد استفاده کنید و مطمئن باشید که ناخودآگاه مخاطب شما بیشتر متمایل خواهد بود که رپورتاژ شما را کامل مطالعه کند. حتی در صورتی که بار علمیبالایی نداشته باشید و یا بدتر از آن، اطلاعات غلط (ما اصلاً توصیه به انجام چنین کاری نمیکنیم چرا که اعتبار شما را به خطر میاندازد.) به مخاطب ارائه کنید، استفاده از اعداد و چالشها یا عناوین سوالی میتواند باعث موفقیت بیشتر رپورتاژ شما شود.در مقاله ترفندهای افزایش نرخ کلیک CTR ، تکنیکهای خوبی در این رابطه را آموزش دادهایم.
6. اطلاعات واقعی و به دور از اغراق
بیان اطلاعات واقعی را میتوان از دیگر نکات و ترفندهایی دانست که در رشد بازدهی یک رپورتاژ خبری و آگهی میتواند تاثیرگذار باشد. در واقع اطلاعات واقعی باعث میشود که مخاطب شما احساس بهتری نسبت به برند شما پیدا کند و همین مسئله باعث میشود تا کاربران بیشتری وارد سایت شما شده و قصد استفاده از خدمات یا خرید محصولات شما را داشته باشند.
7. منحصر به فرد باشید
اگر قبلاً لحن خاصی را برای برند خود در نظر گرفته اید، گفتمانی در مورد برند دارید و میتوانید از آنها استفاده کنید تا رپورتاژ خبری شما منحصر به فرد باشد، حتماً از آنها استفاده کنید. در غیر این صورت خلاقیت شما باعث میشود تا بتوانید یک رپورتاژ منحصر به فرد داشته باشید. استفاده از افعال معکوس در نوشتن عنوان و یا حتی ایجاد بازیهای ذهنی با مخاطب از مهمترین روشهای منحصر به فرد کردن یک رپورتاژ است. با این حال به این خاطر که بسیار استفاده شده است، توصیه میکنیم خودتان از خلاقیت استفاده کرده و یک رپورتاژ منحصر به فرد بسازید.
8. برای فروش اجبار نگذارید
شما به عنوان یک برند (شخصی یا سازمانی) نمیتوانید مخاطب خود را مجبور به خرید و استفاده از خدمات خود کنید. پس از یاد نبرید که عدم وجود اجبار در فروش میتواند در جذب بیشتر مخاطب تاثیر بسیار بیشتری داشته باشد. مسائل روانشناسی بیان میکنند که حتی بزرگترین برندهای دنیا هم نمیتوانند همه مردم را متقاعد کنند که از خدمات یا محصولات آنها استفاده کنند. شما هم از این مسئله مستثنا نخواهید بود.
9. رپورتاژ نباید تبلیغاتی باشد
پرسونای مخاطب در یک رپورتاژ به صورت سوم شخص تعیین میشود. به معنای آن است که شما به عنوان یک شخص ثالث که منفعتی نمیبرید باید صحبت کنید. بهتر است در خصوص چالشها صحبت کنید. برای مثال یک شرکت که در زمینه ارائه تورهای مسافرتی ارزان قیمت در حال فعالیت است. میتواند به بررسی چالشهای کاهش میزان مسافرت در سالهای اخیر رپورتاژ تهیه کند. کرونا و سایر مسائل مالی را بیان کند و در نهایت به مخاطب خود بگوید که در هر شرایطی برای داشتن روان سالم باید سفر کرد! اگر نمیتوانید یک سفر بسیار خوب چند هفته ای به خارج از کشور داشته باشید، میتوانید برای سفر داخلی اقدام کنید. در نهایت درحد یک بند خدمات خود را به صورت غیر تبلیغاتی بیان کند. بیان این مسائل میتواند مانور دادن روی مزایای رقابتی باشد.
10. اصول اخلاقی را زیر پا نگذارید
یکی از مهمترین مسائلی که متاسفانه امروزه باعث شده است تا رپورتاژها هم نتوانند در جذب مخاطب موفق عمل کنند، زیر پا گذاشتن اصول اخلاقی است. برای مثال برخی از برندها سعی میکنند که تاثیر مخرب قند مورد استفاده در محصولاتشان برای افراد دیابتی را در رپورتاژ خود به شکل دیگری جلوه دهند و همین مسئله باعث میشود تا مردم نتوانند اعتماد چندانی به رپورتاژها داشته باشند. به همین دلیل توصیه میشود که حتماً اصول اخلاقی را برای رپورتاژها در نظر داشته باشید.
11. لینک دهی به برند را فراموش نکنید
شما پیش از یک ارائه کننده خدمات، یک فروشنده، تولید کننده یا حتی فعال در حوزه مالی، به عنوان یک برند شناخته میشوید. پس بهتر است که برای افزایش میزان بازده رپورتاژ خود و همچنین در راستای بهینه سازی بهتر سایت خود نسبت به لینک دهی به برند اقدام نمایید.